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君乐宝奶粉再上新,高乳铁蛋白含量颠覆市场新认知

随着奶粉行业从增量市场走向存量市场,乳企之间的竞争日渐加剧,行业天花板也不断被抬高,唯有不断创新,企业才能在行业竞争中拉开差距。不断颠覆国内婴幼儿配方奶粉市场的君乐宝奶粉近日重磅上市诠臻爱、臻唯爱、乐臻三款产品,并以超高含量的乳铁蛋白颠覆市场新认知,集中火力攻占超高端婴配奶粉市场。

 

洞察消费需求  重磅上市新品

随着新生代消费者崛起,他们对于婴幼儿配方奶粉的营养全面性、安全性等更加重视,同时更注重精细化喂养,因此高端和超高端奶粉的销售增长迅速。

《2021年中国宝宝喂养调研白皮书》显示,90后、95后的受教育程度以及生活水平较上一代都有大幅的提升,这使得她们的喂养理念出现了新的变化,对奶粉功能细分化、精准化需求不断升级,高端品质与科学配方逐渐成为奶粉选购的主要因素。

 

作为国产奶粉头部品牌,君乐宝奶粉洞察市场需求,重磅推出乳铁蛋白含量高达468mg/100g、并采用专利OPO、双益生元等15种关键营养的“诠臻爱”婴幼儿奶粉。同步上市的还有“臻唯爱”纯羊奶粉和全新“乐臻”奶粉,这两款产品也均是主打乳铁蛋白超高含量的配方。

 

开启超高乳铁蛋白  含量新时代

有研究显示,乳铁蛋白对于调节免疫系统、调理肠胃等有着重要的营养功效,被誉为“健康的第一道防线”,对婴幼儿的营养需求和生长发育极为重要。

根据CBNData《2020新健康消费趋势报告》显示,含乳铁蛋白的乳制品及奶粉品类的消费规模,近两年来的复合增长率超过300%,是整体品类的10倍,其中乳铁蛋白品类奶粉权重逐年变大且双位数增长,规模已超200亿。

需要知道的是,乳铁蛋白并不是最近才发展起来的,不论是奶粉领域还是母婴营养品领域,乳铁蛋白均已经发展多年,在消费群中已经积累了较高的营养认知。并且乳铁蛋白近年来一直是婴幼儿配方奶粉中的重要强化营养素,据不完全统计,仅3段奶粉中添加有乳铁蛋白的就有近160款,但大多数品牌的含量并不高。

但诠臻爱的上市打破了婴幼儿配方奶粉乳铁蛋白添加量的天花板,每100g诠臻爱奶粉中含有468mg乳铁蛋白,按照整罐来看,乳铁蛋白含量更是高达3744mg,这一含量在众多富含乳铁蛋白的奶粉中遥遥领先,也使得婴配奶粉中乳铁蛋白含量达到了新的高度,开创了高含量的新时代。

除此之外,诠臻爱也洞察了消费者对于全能营养配方的需求,添加了新一代专利OPO,实现了好吸收、便便松软、骨骼强、肚肚舒适、少哭闹、睡眠好、更灵活的七大黄金喂养效果;更有助力微量元素好吸收的酪蛋白磷酸肽CPP、调整肠道菌群平衡的双重益生元(低聚果糖+低聚半乳糖)、构筑自身健康防护屏障的五种核苷酸等15种关键营养,并且是天然新鲜的生牛乳一次成粉,能够锁住更多营养。

凭借在乳铁蛋白领域的绝对实力,君乐宝全新上市的羊奶粉品牌“臻唯爱”的乳铁蛋白含量也领先行业,在已经获得配方注册的93 款羊奶粉中,是唯一一款达到 100mg/100g的品牌,OPO含量也是唯一达到 4.0g/100g及以上的,在羊奶粉领域堪称“顶配”全营养配方。

 

“臻唯爱”纯羊奶粉和全新“乐臻”奶粉

此外,全新乐臻奶粉乳铁蛋白含量也高达100mg/100g,在3.3倍升级的基础上,同样搭配专利OPO结构油脂、两种益生菌(BB-12+HN019)、低聚果糖、低聚半乳糖等,让营养更全面,构建更贴合宝宝需求的营养解决方案。

 

创新内码制度  规范市场秩序

科技创新是君乐宝奶粉不断攀上新高度的动力,在精准洞察日益多元化、精细化消费需求的驱动下,君乐宝奶粉练就了科技创新的绝对实力。但君乐宝奶粉的创新并不只停留在配方层面,在产品品质保障上,君乐宝奶粉也走在了行业前列,率先在产品罐内加装二维码进行全程追溯。

 

与罐外码不同的是,罐内码只有打开奶粉桶内的铝膜纸才能看到,具有更强的保密性,罐外+罐内“一罐双码”制的严格把关,能够最大限度的保证产品品质安全。企业、渠道商可以通过内码系统清晰掌握奶粉的物流走向、消费终端等全方位信息。而消费者通过双码扫描,可以清晰掌握产品从原材料到生产过程、从质量检验到销售流向的全链路信息追溯,同时还能获得现金、积分等多重福利。

对于经销商比较头疼的窜货乱价等现象也有望得到遏制,因为内码系统能够通过后台监控产品的销售流向、消费终端等信息,能够精准把控产品销售渠道,保障门店的利润和经销商的利益,有助于稳定奶粉市场的竞争秩序,推动国内奶粉市场建立健康的竞争环境,并且也能提升经销商和消费者对品牌的信心和认同感。

从一罐一码,到一罐双码,君乐宝率先在奶粉行业发起安全追溯系统的变革创新,这也被视为婴幼儿奶粉质量安全追溯体系的“顶级模式”。

 

硬核实力源自  对更高品质的不懈追求

无论是开创乳铁蛋白含量新高度,还是在行业内率先推行一罐双码制度,都是君乐宝自身绝对实力的体现。而在婴配粉竞争的下半场,更要向科研创新、差异化的竞争能力靠拢,以强化优势。君乐宝全球首创从源头保证奶粉优质安全的全产业链一体化模式以及“五个世界级”模式,是君乐宝未来发展的基石,也是君乐宝国际品质的保障。

 

此外,在多年深耕新技术、新工艺、新产品开发的基础上,君乐宝总投资5亿元打造的奶业创新研究院在2021年投入使用,该研究院从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究,并与国内外顶级院校和科研机构合作,全面支撑君乐宝奶粉未来创新发展需要。

依托科研创新实力的不断提升,君乐宝先后完成150多项科研创新项目,研发了30多个品种的产品,不断实现新品类的强势突破。比如打破国外对于A2蛋白奶粉品类垄断,推出了自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉;创新适度水解蛋白,增加小分子蛋白、益生菌等14种营养的全产业链有机奶粉君乐宝优萃以及儿童奶粉等细分品类,并在这些细分领域做到了行业领先。

 

俗话说“根深才能叶茂,本固方可枝荣”,君乐宝奶粉从诞生起就是国际化的标准、国际化的品质,并且在创新全产业链优势基础上,着力打造创新研发的硬实力,不断颠覆国内奶粉市场。在以君乐宝为主的国产品牌带动下,国产奶粉市场份额从2016年的30%左右增长到目前占比达到75%以上。

在竞争激烈的奶粉市场中,那些不断创新研发、打磨品质、深耕消费需求和市场的品牌,终将获得回报,君乐宝奶粉2021年产销量突破10万吨,领先全国,已经有力地证明了这一点。(来源:乳业财经)